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全民健身成熱點助體育消費市場穩步增長

2020-01-15 15:54中國體育報

  剛剛過去的2019年,“體育消費”成為熱門詞、高頻詞:2019年年初,國家體育總局、國家發展改革委聯合發布了關于《進一步促進體育消費的行動計劃(2019—2020年)》;2019年9月,國務院辦公廳印發了《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》……如今,隨著全民健身的觀念日漸深入人心,購買體育裝備、參與體育培訓、體驗時尚運動、觀看體育比賽、租用體育場地等體育消費內容正在成為百姓消費的新熱點。

  去年“雙十一”期間,國內體育消費交出了一份亮眼的成績單:天貓平臺上,15個銷售總額超過10億元的品牌中包括兩個體育品牌;安踏集團各平臺銷售總額在“雙十一”當天1分鐘破億;Keep天貓旗艦店僅用85分鐘銷售額就突破千萬……

  近日,全球咨詢公司麥肯錫發布了《2020年中國消費者調查報告》,報告指出,即使中國人的可支配收入增長在放緩,但健身消費支出卻在增加。報告顯示,2019年,72%的城市消費者增加了健身相關的支出,其中運動鞋、運動服是消費支出增長最多的前十類商品。

  值得一提的是,在2019年,足球的魅力正在吸引更多女性用戶的加入。蘇寧大數據顯示,去年1至11月,足球銷量同比增長533.4%,訂單中女性用戶同比增長143.6%;足球衣銷量同比增長277%,訂單中女性用戶同比增長102%。

  體育旅游作為一種新興的生活方式,正被大眾廣泛接受。2019年的“十一”黃金周,以參與和體驗為主的體育旅游越來越受到百姓歡迎,曬騎行、曬潛水、曬滑翔……據悉,去年國慶期間,在河北張家口崇禮戶外運動線路的帶動下,崇禮區共接待游客14.33萬人次,旅游總收入10031萬元,同期增長10%和15%。體育旅游無疑正在成為旅游消費的新亮點,人們越來越多地選擇“燃燒卡路里”的方式度過假期。

  2019年,全國馬拉松賽事數量及參賽人數再創新高,與此同時,馬拉松賽事帶動的體育旅游消費也在逐步顯現,據有關機構估算,去年北京等國內大型城市馬拉松旅行參賽者的人均馬拉松旅游消費為3000至4000元。

  十多萬游客到訪、總票房超2000萬元、旅游收入約3億元……佛山因承辦2019年國際籃聯籃球世界杯小組賽階段共10場賽事交出精彩答卷的同時,也展示出體旅融合的強大生命力與吸引力。

  近日發布的《中國體育產業發展報告(2019)》顯示,目前我國體育培訓市場規模約為2011億元,而我國青少年體育培訓市場規模約為1205.1億元,占體育培訓行業的59.9%;參與體育培訓的城市青少年人數超過2100萬人,以7至12歲青少年為主;參與體育培訓的年人均消費為5738.4元。

  “隨著人們收入水平的提高,消費需求將從物質消費、必需品消費、發展消費向舒適消費、健康消費、快樂消費延伸拓展。”清華大學公共管理學院院長江小涓認為,在這些新型消費中,體育消費是重要內容。“特別是4億多‘90后’迅速成長走向社會,他們具有更強的社交意識和專業健身需求,健身房、戶外活動、比賽場所是他們重要的生活內容。”

  眾所周知,如今,體育消費在拉動內需、推動經濟發展路徑上發揮著越來越重要的作用。國家體育總局體育經濟司司長劉扶民認為,全面推動體育產業高質量發展,需要從激發體育消費潛力和加快供給側結構性改革雙向發力。(王輝)

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